Het begon allemaal op een avond, na een ruzie met haar man. Inge Caes lag in bed, oververmoeid en opgebrand. Maar die nacht gebeurde er iets bijzonders. Ze kreeg een idee. Niet zomaar een idee - het complete concept van wat later DermaLab zou worden, viel als een puzzel in elkaar. Van productidee tot naam, van positionering tot visie. Ze voelde: dit is het. En ze wist ook: dit gaat mijn leven veranderen.

Ze kon toen niet weten hoé drastisch die verandering zou zijn. Want niet lang daarna vertrok haar man en bleef Inge achter met twee kinderen, zonder inkomen, zonder huis, zonder vangnet. Maar mét dat ene idee, dat haar houvast werd.

In een periode van complete chaos begon ze stap voor stap aan de opbouw van haar merk. Ze vond een vrouwelijke producent die in haar geloofde, ontwierp het concept van haar eerste skincare microneedlingstempel en ging in zee met een dermatologe om de juiste serums te ontwikkelen. Ze had geen geld voor grote producties of marketingcampagnes. Maar ze had drive, visie - en een diep gevoel van alignment. Alles wat niet klopte in haar oude leven, kwam nu in stroomversnelling wél samen.

En dat voelde ze. Ondanks de angst. Ondanks de vermoeidheid. Ze besloot het gewoon te doen.

Wat volgde, leest als een succesverhaal uit een ondernemersboek. Ze deelde haar eerste stappen via stories op Instagram. Niet als marketingstrategie, maar gewoon, omdat het echt was. En mensen voelden dat. Ze zagen de echtheid, de energie, de toewijding. En dat maakte van hen geen volgers, maar fans.

Haar product was geen toevalstreffer. Ze wist perfect wat een moeilijke huid nodig had, omdat ze daar zelf jarenlang mee geworsteld had. En haar oplossing werkte. Reviews stroomden binnen, en met de hulp van een aantal goed geplaatste aanbevelingen van tevreden influencers, groeide DermaLab als kool.

Op amper één jaar tijd werkte ze zich op van zero naar een plek in clinics, schoonheidssalons én met oog op internationale uitbreiding. Maar dat betekent niet dat alles vanzelf ging. Integendeel. Inge heeft elke dag zelf haar handen vuil gemaakt - figuurlijk dan - en geleidelijk haar team opgebouwd. Eerst content en ads, dan sales, dan een support team. Daardoor kon zij zich steeds meer toeleggen op haar échte taak als CEO: visie, groei en het grotere plaatje bewaken.

Ze gaf de controle niet zomaar af. Haar DM’s beantwoordt ze vandaag nog steeds zelf - bewust. Omdat mensen voelen dat het écht zij is. Maar stap voor stap liet ze los waar het kon, zodat ze kon vasthouden aan wat essentieel is.

En precies dat is wat deze aflevering van de Boost je Business Podcast zo inspirerend maakt. Want Inge’s verhaal gaat niet alleen over skincare. Het gaat over keuzes maken. Over jezelf serieus nemen. Over niet wachten tot je ‘klaar’ bent. En vooral: over het verschil tussen áán je bedrijf werken en er álles zelf in blijven doen.

Wil jij net als Inge groeien vanuit visie en vrijheid? Dan is mijn één-op-één-traject misschien iets voor jou. Daarin help ik je je bedrijf structureren, slimme keuzes maken en bouwen aan een team dat jou ondersteunt - zodat jij de CEO kunt zijn die je eigenlijk al bent.

Luister nu naar aflevering #138 van de Boost je Business-podcast: “Van crisis naar skincare-koningin: hoe Inge Caes met DermaLab in een rotvaart groeide.”